Сундучок продакта: чек-лист материалов, который вам жизненно необходим

Мы устали тонуть в горе материалов для продакт-менеджеров низкопробного качества и собрали список must-see статей, каналов, блогов и подкастов, где не льют в уши ерунду про продуктивность, выгорание и лидерство, а всё очень жизненно и по делу.

The Unicorn 

Агрегатор статей на абсолютно разные темы. Прелесть этого бота в том, что вы можете выбирать интересующие вас темы и частотность рассылки. Среди разделов есть маркетинг и продакт-менеджмент. А еще у них есть канал в Telegram (@theunicornrus_bot). 

Телеграм-каналы

Grow Horse 

Тем, кто особенно заинтересован во взламывании роста, вам сюда! Денис Мартынцев, автор канала, рассказывает обо всем, что связано с Growth Hacking, управлением продуктами и командами роста. Здесь можно найти материалы про циклы роста, Т-образные навыки growth-менеджера, а также разные интервью и разборы кейсов. Никаких советов о том, как прокачать навыки лидера, и слава богу!  

Epic Growth Chat 

Чат для продактов. Будет полезно тем, кто хочет узнать мнение коллеги, спросить совета или договориться на коридорку. 

Product Analytics

Product Analytics — это агрегатор статей про продуктовую аналитику. Здесь собраны все актуальные материалы про метрики для аналитики и их применение. 

Борода продакта 

Сергей Тихомиров, автор канала обещает честно и без ванильки рассказывать о продуктовом менеджменте, разных методологиях, аналитике и data-driven подходе. Что ж, выходит действительно неплохо, об этом говорит количество подписчиков. Вообще Сергей довольно простым языком объясняет довольно сложные вещи, за это ему отдельный плюс. 

Design & Productivity

В этом канале Костя, дизайнер в Intercom, делится своими мыслями по поводу дизайна продуктов, общается с крутыми чуваками из сферы и делится новостями. Будет полезно и продактам, чтобы быть в курсе дизайнерского дела. 

Product Management

Владимир Миролюбов, CEO Epicstars, знает всё о продуктовой боли и ежедневно делится ею в своем канале про запуск, релиз и рост продуктов. 

Нормально делай, нормально будет 

Телеграм-канал с разборами кейсов Digital-компаний и ошибках, которые они совершают. Автор канала, Александра Клименко, не пишет о том, как не сгореть на работе, огромное спасибо ей за это!  

No flame no game 

Аня Булдакова, автор канала, за свою недолгую карьеру уже успела стать экс-Яндекс и экс-Intercom, теперь ведет Telegram с 18 тысячами подписчиков, на секундочку. Аня делится своим опытом, записывает интервью с зарубежными продактами, пишет анонсы к мероприятиям.

Статьи

Учит на набитых шишках: Олег Якубенков о создании Go Practice — реалистичного симулятора для продакт-менеджеров 

В интервью Олег рассказал о своих первых проектах, сути продакт-менеджмента и о том, что учиться стоит на своих ошибках. 

Как начать свой путь в продакт-менеджменте

Статья из блога Ани Булдаковой на Medium о том, как она начала свой путь в продакт-сфере. Небольшой спойлер: до начала успешной карьеры продактом, Аня работала журналистом. 

Как стать продуктовым героем 

Конспект митапа с командой из Product Heroes, курса для продакт-менеджеров. Ребята рассказали, какими навыками должен обладать продакт, какие скиллы качать, а также как проводить коридорные тестирования. 

Приключения продакта в России

Грустная и едкая статья о том, как все устроено в продуктовом мире в России на самом деле. Я бы поделила на два этот пессимистичный настрой и отметила, что в статье очень подробно описано, где искать работу продактам, кто именно нужен на рынке, какие есть варианты и как не удавиться от бесконечного стресса. 

Как продакту искать работу

А вот тут все очень по делу и с офигенными скриншотами из фильма «Бешеные псы». Алексей делится своим опытом, как он искал работу продакта. Что примечательно — к поиску работы Алексей подошел как к продуктовым задачам: просчитал метрики оценки, задачи и критерии. 

Блоги

Intercom 

В блоге Intercom есть отдельный раздел, посвященный развитию продукта и дизайну. Здесь вы найдете статьи и подкасты о том, как создать онбординг, почему дизайн всему голова, какой ключевой ингредиент в успешной работе продуктовой команды и т. д. Отдельно стоит отметить экспертность всех материалов. Ребятам однозначно можно доверять. 

Andrew Chen 

Эндрю Чен —  аналитик и предприниматель с огромным опытом работы в Growth Hacking командах в таких компаниях, как Uber и Andreessen Horowitz. Эндрю рассказывает про всё, что связано с ростом: что такое фреймворк роста, какие ошибки бывают в прогнозировании новых продуктов, как собрать команду роста и т. д. 

Brian Balfour

Брайн Бэлфор, основатель Reforge и в прошлом вице президент по росту в HubSpot, пишет про продукты и их рост, а еще уделяет много внимания разным метрикам. Из последнего был материал о том, как запускать продукты, чтобы максимизировать рост, который мы перевели. 

Go Practice

Блог Олега Якубенкова про аналитику, продукты и, конечно же, метрики. Отдельное спасибо за разбор интересных кейсов и полезные инсайты про А/Б тестирование. Лично в моем топе головокружительная история жены Олега, Любы Вязниковой, о том, как она запустила приложение по контролю за временем, проведенным в смартфоне, еще до того, как это стало мейнстримом. Доход приложения вырос до 500 000$, а теперь на него «точит зуб» сам Apple. 

Иван Замесин

Иван, основатель сервиса подбора психологов Мета, создатель продуктового курса и просто прекрасный человек, в своем блоге делится рецензиями на прочитанные книги по менеджменту и маркетингу, а также разбирает подкасты и интервью известных предпринимателей и просто умных людей и рассказывает о результатах работы своего проекта. 

Видео

Нормально делай, нормально будет

Александра Клименко, ведущая программы, приглашает в гости предпринимателей, руководителей продуктов, основателей стартапов и обсуждает с ними детали создания и развития успешных продуктов, методологии и фреймворки, а также ошибки и провалы в управлении. 

Школа менеджмента Яндекса 

30 бесплатных лекций от Яндекса про продакт-менеджмент. Я бы назвала это полноценным курсом, где от простого к сложному рассказывают про основы управления продуктами. 

Курсы

Симулятор Go Practice

Курс, который хвалят все. Название «Симулятор» говорит само за себя — на курсе вы становитесь настоящим продакт-менеджером, а директор отсыпает вам задачки на выполнение. Это позволяет прокачать практические навыки и учиться на ошибках. 

Курс Нетологии Product Manager

Курс обещает прокачать вас до уровня джуна и предлагает достаточно много практики. Каждый студент за время обучения успевает поработать с четырьмя продуктами.

Курс Product Heroes

Курс Ильи Красинского направлен на прокачку именно практических навыков. Так как продакт ценится именно за свой опыт реализованных проектов, то на курсе вам не будут читать лекций: только практика, только разбор реальных кейсов, только хардкор. 

Курс Coursera Brand and Product Management

Из курса вы узнаете про основные метрики оценки продуктов, о том как устроен жизненный цикл продукта, как собрать команду, проводить исследования и тестирования. От вас потребуется около 13 часов свободного времени в неделю. Курс платный, но вы всегда можете запросить финансовую поддержку, если вы, допустим, студент или помогаете бабушке, живете с десятью кошками, и у вас нет лишних денег на курс —  главное подробно прописать все в письме. В моем случае хватило объяснения того, что я бедная студентка из России. Документов прилагать не нужно. 

Курс Udacity App Marketing

Бесплатный двухнедельный курс от Udacity. Курс подходит тем, кто уже немного разбирается в продакт-менеджменте. Программа поделена на пять больших уроков. В план обучения входит изучение аудитории, подготовка к релизу продукта, запуск, привлечение пользователей и аналитика результатов.

Подкасты

Make Sense Podcast

Организаторы конференции Product Sense уже около года ведут свой подкаст о продакт-менеджменте. Ребята приглашают в гости знающих людей и разговаривают с ними о том, что важно в создании продукта: инструменты, кейсы, фреймворки, идеи, люди, вдохновение. Слушать можно как на официальном сайте так и на SoundCloud или в Apple Podcasts. 

Product&Growth Show

Еще один подкаст от организаторов конференций, но уже Growth Marketing Stage и ConfidenceConf. Павел Педенко и Ярослав Степаненко, ведущие программы, общаются с продактами, маркетологами и предпринимателями об их опыте работы, как устроены разные процессы в их компаниях и как они решают возникшие трудности. 

Продуктивный Роман 

Подкаст от Романа, который, как вы уже поняли, продуктивный. Роман общается с предпринимателями в IT-сфере о том, как устроен их бизнес, в чем ценность продукта для пользователей и как они ее доносят до клиентов. 

Полусладкий подкаст

Если вы устали от бесконечных интервью про продакт-менеджмент, продуктивность, эффективность, командность и прочее, специально для вас «Полусладкий подкаст». Ребята пьют разные сорта винишка в разных выпусках прямо как  в передаче «Парфенон». Получается не так хорошо и с большим количеством мата, но темы выпусков интересные. В последнем обсуждали экологию, отпуск и совсем немного маркетинг.  

The Product Podcast

Если вы можете позволить себе слушать подкасты на английском, вам крупно повезло. В этом подкасте вы не только сможете послушать интервью с продактами из Google, Facebook, LinkedIn, Spotify, Twitter, но и подкачать английский, что вдвойне приятно. 

Product Hunt Radio

В еженедельном подкасте от Product Hunt обсуждают глобальные проблемы с умными людьми. В одном из недавних эпизодов гостем программы был Нир Эяль, автор книги «На крючке». 

Intercom on product management

В списке книг, обязательных к прочтению, мы писали про Intercom on Product. Если вам лень читать, вот ссылка на подкаст. 

Build 

Мэгги Кроули, ведущая подкаста и директор по продакт-менеджменту в Drift, общается с монстрами продакт-менеджмента. В последнем эпизоде в гостях был Райан Сингер, главный по стратегии в Basecamp. Темой обсуждения была приоритизация. Приятного прослушивания. 

Морковный генератор подкастов на каждый день?

Больше подкастов богу подкастов! На случай если вам вечно мало, у нас есть генератор случайных подкастов на каждый день. Тут и про продукты и про маркетинг и про продуктивность, конечно же, а еще в подборке вам может встретиться научпоп-программа или разговоры об искусстве. 

Фильмы и сериалы

После такого огромного списка материалов на «почитать и послушать» хотим предложить вам немного расслабиться, ведь все мы знаем, что продакт-менеджеры выгорают быстрее, чем другие коллеги. Ниже мы собрали небольшой список фильмов и сериалов, которые помогут отвлечься от работы, но при этом оставаться в диджитал. 

Силиконовая Долина

Сериал про гиков из Силиконовой Долины, которые работают над своим проектом и им всё время жутко не везет. Это просто очень смешно и в то же время жизненно. 

Мистер Робот

Мрачный и очень красивый сериал про теорию заговора и беспощадных хакеров, которые на самом деле хотят изменить мир к лучшему, но у них это плохо получается. Отдельно стоит отметить идеально подобранные саундтреки. 

Компьютерщики

Если вам вдруг захотелось вернуться в прошлое, посмотрите компьютерщиков. Вся комедия строится вокруг трех сотрудников техподдержки, которым не везет ни в работе ни в личной жизни. 

Социальная сеть

Вдруг вы не смотрели. «Социальная сеть» — кино о том, как создавался Facebook и как можно потерять всех друзей и стать миллиардером. 

Книги

Intercom on Product Management 

Книга Intercom сделана на основе статей про продакт-менеджмент из блога и обязательна к прочтению. Здесь много практических советов, которые будут полезны как джунам, так и уже прокачанным продактам. Если тяжело читать на английском, есть перевод. 

Преодоление пропасти

Эта книга — основа основ маркетинга. Здесь про то, как выбрать подходящую стратегию выхода на рынок, если у вас высокотехнологичный продукт, а также какие существуют группы потребителей и как находить с ними контакт. Если совсем нет времени читать, у нас есть подробный конспект. 

От нуля к единице

Автор книги, Питер Тиль, основатель PayPal, рассказывает о том, что существует два вида прогресса — горизонтальный и вертикальный. Горизонтальный прогресс — это развитие уже существующих продуктов. Эти продукты уже были кем-то придуманы и созданы, здесь идет развитие от одного и далее. Горизонтальный прогресс приводит к жесткой конкуренции. В то время как вертикальный прогресс, движение от 0 к 1, подразумевает под собой создание совершенно новых продуктов, которые в будущем приведут к невероятному росту и возможностям. 

На крючке. Как создавать продукты, формирующие привычки. 

«На крючке» о том, как прокачанные компании запускают продукты, которые входят в привычку или вызывают зависимость у пользователей. Нир Эяль, автор книги, объясняет как устроена модель крючка — четырехэтапный процесс, который помогает компаниям возвращать клиентов снова и снова. 

Lean Analytics

Книга про аналитику входит в серию бестселлеров про бережливый стартап. В книге рассмотрены базовые подходы к аналитике на каждом этапе развития разных типов бизнеса: интернет-магазин, онлайн-сервисы, мобильное приложение, маркетплейс и т. д. И конечно же в книге большое внимание уделяется метрикам, за которыми следует следить. Отдельный плюс книги в разборе большого количества реальных кейсов стартапов.

Inspired

Книга, которую должен прочитать каждый уважающий себя продакт-менеджер. Автор книги, Мартин Каган, раскладывает по полочкам, в чем суть управления продуктами и как сделать так, чтобы ваш продукт действительно полюбили и не забыли через пару минут.

Надеемся, вы прочитаете хоть что-то из нашего чек-листа, а не просто добавите статью себе в сохраненки. Да-да, мы знаем, как это бывает на самом деле! Желаем вам не выгорать ни на спичечку, а еще личностного роста и бесконечной радужной продуктивности?