Быстрый SEO рост с помощью контент хабов, часть 1: Как выбрать и оценить потенциал тем для хаба

Как за 2 месяца с одним SEO-менеджером, двумя копирайтерами и Chat GPT мы написали 59 статей и получили +18% трафика через 4 месяца после публикации контент-хаба 👇

Вы продуктовая компания, которая работает на рынок США. Хотите привлекать целевой органический трафик с помощью блога? Вкладываете в SEO-статьи, а заветные цифры органического трафика не растут? Для начала отмените казнь SEO-специалиста. И копирайтера тоже. Ведь, скорее всего, они писали классные статьи под классные ключи. 

3 года мы делали также. А потом выяснили, что одиночные посты срабатывают редко. Чего не скажешь про подборку статей на одну тему — хабы. 

Контент-хаб — это подборка статей, которые объединены одной темой, меню и внутренними ссылками. Вот как он выглядит:

Это главная статья ― путеводитель по разделам хаба. На сером фоне находится главное меню хаба со ссылками на другие статьи.

Статьи также объединены единой категорией блога 👇

На скрине — Growth Marketing Hub. Это один из пяти хабов, которые мы создали в Dashly. Внутри 59 статей, написанных с помощью Chat GPT. За счет ключей единой темы посты хаба усиливают друг друга. В итоге они принесли нам +18% трафика сайта через 4 месяца после публикации.

Как привлекать целевой трафик с помощью контент-хабов? Об этом расскажет SEO manager Dashly — Анастасия Сухарева в серии из семи статей.

Чтобы точно не пропустить выход новых частей, подписывайтесь на мой тг канал From 0 to 1 again.

А первый шаг — поиск тем.

1. Распишите задачи ЦА, которые решает ваш продукт, их боли и интересы, фичи вашего продукта. 

Дополнительно посмотрите темы, на которые пишут статьи ваши конкуренты.

Например, мой список на момент работы с хабами:

2. Дополняем вариантами формулировок и релевантными терминами 

Помимо собственных идей и формулировок клиентов, советую погуглить каждую проблему/фичу/боль в режиме инкогнито и посмотреть контент конкурентов.

3. Идем проверять потенциал темы в SemRush (или любой подобный сервис)

По очереди вводим ключи первой и второй колонки из вашей таблицы в поиск, выбираем страну USA  и смотрим на Volume, Keyword Difficulty, CPC и Keyword Ideas.

Здесь можете посмотреть видео инструкцию по работе с Semrush.

1. Volume показывает насколько часто пользователи ищут термин в интернете. Чем это число выше, тем лучше. 
2. Keyword Difficulty показывает, насколько трудно будет конкурировать с другими сайтами за высокие позиции по конкретному ключевому слову. Этот показатель обычно оценивается по шкале от 0 до 100, где 0 — это очень легко, а 100 — очень трудно. Наш вариант KD — до 40. Можно брать и выше, но там не обойтись без внешних ссылок (обычно платное удовольствие). Их нужно будет много.
3. CPC — дополнительная метрика, которая в нашем случае показывает вкладывают ли ваши конкуренты деньги в платную рекламу по этому ключу. Если показатель выше 6 долларов, то там потенциально могут быть хорошие конверсии.
4. Keyword Ideas — варианты всех запросов (потенциально подтем), с помощью которых целевой пользователь ищет контент по вашей теме. 

Их нужно рассмотреть детальнее, поэтому кликаем «View all keywords».

Важно: Это предварительный, а не окончательный выбор самих ключей (второе будет в следующей статье)

Способ 1: Для этого смотрим на первую-вторую страницу списка. На основе знаний про свой продукт и целевую аудиторию вы уже примерно понимаете на какие запросы потенциально можно написать отдельные статьи. 

Вот например как мы для себя выделяли интересные ключи.

Кликаем на каждый интересный запрос и открываем его детали в отдельной вкладке. Задача: понять тянет ли этот ключ на отдельную статью. Для этого смотрим на:

1. Вариации ключевого запроса. Если там есть релевантные ключи с хорошими volume и KD, как в случае ниже — предварительно можем собрать их в группу и посвятить им одну из статей хаба. 

2. Скролим страницу вниз и смотрим на SERP Analysis а-ля выдачу по запросу. Если в топ 10 есть статьи написанные конкретно под этот ключ (соответственное название и урл статьи), то у него точно есть потенциал на статью будущего хаба.

Аналогично смотрим другие вкладки-ключи.

Важно: если вы замечаете, что топ-10 выдача двух разных ключей на 70% состоит из одинаковых статей, то их стоит объединить в одну статью, а не писать две разные под каждый запрос.

Все ключи и их вариации по группам заносим в вашу таблицу. Добавляем данные по Volume, KD, CPC.

Способ 2: возвращаемся к первому окну с главным ключом и смотрим на автоматически сгенерированные кластеры а-ля темы статей хаба.

Кликаем «View all» и смотрим на предложенные варианты главных ключей для статей хаба. Во многом это может совпадать со списком, который вы себе сформировали выше.

Каждую группу можно раскрыть (кликнув на ключ) и посмотреть на запросы внутри. Опираясь на свое знание продукта и целевой аудитории, вы можете найти дополнительные ключи для статей хаба.

Внесите интересующие вас варианты запросов с данными про Volume, KD, CPC в табличку.

Способ 3: дополнительно можно походить по конкурентам и посмотреть их статьи. Есть ли у них подборки-хабы по вашей теме или, возможно, они написали много статей на тему, которая вас интересует.

4. Оцениваем потенциал ключей, которые вы собрали в таблице

Прежде всего, смотрим на Volume. Чем он больше, тем лучше. Но если Volume ключа, который претендует на отдельную статью, ниже 50, стоит подумать дважды, стоит ли такая статья ваших усилий. За нижнюю границу можно взять 100.

Теперь смотрим на KD. Если Authority Rate вашего домена около 40, то ориентируйтесь на ключи с KD не больше 40, в идеале — до 30. Так больше шансов выйти в топ-3 и получить заветные визиты. Конечно же, в вашем хабе могут быть ключи с KD выше, но большая часть должна быть с низким KD.

К примеру, сравним две темы: customer engagement и lead generation.

Keyword Difficulty ключей первого хаба намного ниже второго. Это значит, что хаб про customer engagement более вероятно займёт позиции в топ-10 и принесёт вам трафик, нежели хаб про lead generation, несмотря на такие привлекательные показатели Volume последнего.

Нашу теорию также подтверждают данные CPC первого хаба.

Это не значит, что второй хаб писать нельзя. Всё можно, просто рассчитывайте, что на одном контенте здесь вы не выедете — нужны будут ссылки. Много ссылок на статьи вашего хаба от релевантных сайтов.

5. Расставляем приоритеты

Добавляем колонку оценки веры в хаб, например 3 — точно пишем, 2 — возможно, 1 — не пишем. 

Сортируете таблицу по убыванию, и вуаля — у вас готова очередность для дальнейшего ресерча тем хабов.

Следующая статья про то как правильно собирать ключи для контент хаба. А чтобы точно не пропустить ее выход, подписывайтесь на мой тг канал From 0 to 1 again.