Как продуктовой компании быстро вырастить SEO, часть 2: Выбираем статьи хаба и ключи под них

В предыдущей статье мы уже рассматривали ключи потенциальных статей хаба при его оценке. К этому моменту у вас уже должен быть список проверенных тем (главных ключей) хабов. Пора углубляться и четко определить группы ключей под отдельные статьи хаба.

Возьмем за основу мой пример главного ключа хаба — lead capture. Какие статьи можно под него написать?

Анализируем keyword ideas главного ключа хаба

Вставляем ключ «lead capture» в поиск и переходим в раздел keyword ideas. Там видим, что у запроса 2860 вариаций 😬 Хорошо, что нам нужны не все из них 🙂

Выбирайте ключевые запросы на основе знаний о вашем продукте и целевой аудитории. Лишние просто игнорируйте. 

Заранее подготовьте вкладку в таблице, куда вы будете переносить ключевые слова.

Исследуем показатели каждого ключевого слова из списка 

Возвращаемся в Semrush и по очереди открываем в соседней вкладке каждое ключевое слово, которое соответствует вашему продукту и целевой аудитории.

В моем случае первый запрос — lead capture. По сути, он тянет на главный запрос хаба. 

Главный запрос хаба обычно имеет широкое значение, Volume выше 400 и KD не выше 40. Дополнительно, CPC выше $6 — это значит, что конкуренты вкладывают деньги в продвижение по этому ключу, что указывает на наличие конверсий.

Забираем показатели в таблицу. 

Смотрим SERP Analysis ключа

• В выдаче видим, что конкуренты пишут статьи на эту тему. Page Authority (PA) у них небольшой (до 40). Это значит, что я тоже могу побороться за место в топ-10. 
• Смотрим на количество обратных ссылок (backlinks) — начиная с пятой позиции, их почти нет, значит, только за счет качественно написанной статьи я могу занять эти места.
• Теперь смотрим на URL статей в выдаче и видим, что лишь часть из них совпадает с формулировкой ключа, а вторая звучит как lead capturing. Берем запрос lead capturing на проверку, чтобы решить, может ли он быть главным ключом первой хабовой статьи или все же оставить lead capture.

Судя по цифрам, lead capturing скорее будет одним из ключей главной статьи, но не главным, так как его Volume намного ниже. Выдача у него такая же, как и у lead capture, что подтверждает теорию выше.

Чтобы обозначить, что ключи относятся к одной статье, ставим им один и тот же цвет фона. 

Вот у нас уже есть 2 ключа первой хабовой статьи. Возвращаемся к главному списку ключей и так же открываем их по очереди в соседних вкладках.

Что делать, когда ключевое слово претендует на отдельную статью

Например, я уже четко понимаю, что следующий ключ в главном списке — lead capture software — это отдельная статья. Но все же стоит перепроверить.

Открываем его в соседней вкладке. Показатели просто сказка. Также есть доп ключи внутри (Keyword Ideas preview). Бери и пиши статью.

Записываем их в свою таблицу и скролим к выдаче. 

Важно: Если у нас есть два ключевых слова и их выдача совпадает на 70% — эти ключи должны быть в одной статье. Если у двух ключей выдача топ 10 отличается — эти ключи относятся к разным статьям.

Примерно 70% урлов содержат наш запрос, это подтверждает идею, что lead capture software — это точно отдельная статья хаба. Page AS и Backlinks тоже не заоблачные. 

Итог: lead capture software будет главным ключевым запросом второй статьи хаба. 

Нам осталось собрать ключевые слова которые будут внутри этой статьи. 

Как собрать ключевые слова под каждую статью хаба

Для этого эту же страницу скролим чуть выше, возвращаемся к relevant keywords и открываем их в соседней вкладке:

Здесь видим список, забираем ключи и их данные в таблицу. Мы берем с Volume не ниже 10 и те, которые релевантны моему продукту и ЦА.

Дополнительно ищем ключи для статьи у конкурентов 

Для этого возвращаемся к предыдущему шагу на Overview ключа lead capture software и скролим страницу к части с SERP analysis.

Выбираем первые три статьи, у которых в урле стоит релевантное ключевое слово. (Здесь важно брать именно статьи, а не лендинги.) Нажимаем на часть строки с числом ключевых слов и открываем в соседней вкладке. 

Снова проваливаемся в ключи и выбираем интересные. Каждый ключ открываем и проверяем выдачу на предмет к какой статей отнести. 

Сохраняем все идеи в таблицу.

Возвращаемся к главному списку ключей хаба lead capture и повторяем то же самое со всеми интересными вам ключевыми запросами. А когда они закончатся, можно переключиться во вкладку Related и повторить все то же самое там.

Важно: В вашем хабе должно быть как минимум 5 статей. Чем их больше, тем лучше. 

Когда у вас собраны и помечены цветом все ключи, их нужно сгруппировать. 

Группируем ключи в таблице

Для этого все ключевые запросы собираем по статьям, к которым они относятся, и сортируем их по показателю Volume. 

Важно: Ключ с самым высоким Volume — главный ключ статьи.

Поздравляю, у вас все готово к прогнозированию трафика, который принесет вам хаб! Об этом расскажем в следующем посте.

А чтобы точно его не пропустить, подписывайтесь на мой телеграм-канал From 0 to 1 again. Там я рассказываю о нашем путешествии на глобальном рынке и делюсь полезными материалами для построения inbound воронки.